去年8月Google整体重组后，新公司Alphabet的架构图
文/Michael282694
2月初，谷歌母公司 Alphabet发布了自架构调整后的第一期财报（2015 财年第四季度财报）及全年财报。在截至去年12月31日的第四财季，Alphabet 的合并营收达到 213.3亿美元，较去年同期的181亿美元增长17.8%，其中广告营收增长近17%，至190.8亿美元，而广告点击量则增长31%。其中，广告业务营收贡献了整个母公司Alphabet高达89.45%的利润占比，几乎是整个公司的经济命脉。
然而就在最近Google却对其广告系统进行了一番巨大改版（据TheSEMPost报道《Updates on Google’s 4 AdWords Ads & No Sidebar Ads Change》）：将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏左移置顶，在搜索结果前插入不超过4条广告（刚好一屏，之前上限为3条），从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。
至于对Google整体广告业务的影响是利是弊？搞清楚这个问题前，必须先理解与Google现有广告体系Ads和搜索结果页面广告展示等相关的一些概念。
Google现有广告体系Ads分为AdWords和AdSense两大部分，按照官方的解释：
(1) Google Adwords计划可协助广告主制作广告，以便显示在相关的Google搜索结果网页和联播网伙伴网站上。
(2) Google AdSense是一个不同的计划，它的作用是将Google AdWords广告放进个人网站。依照广告类型，Google会根据广告的使用者点击或曝光次数，付费给网站刊出广告的网路发布商。
通俗地讲，AdWords是Google的关键字广告工具，类似淘宝直通车，广告主可以通过购买关键字进行广告展示，广告排名由每次点击费用（CPC）和点击率（CTR）共同决定；AdSense是Google的广告发布工具，类似淘宝联盟，提供给网站经营者放置Google AdWords提供的广告，并根据广告的使用者点击或曝光次数共享利润所得。其中来自AdWords的收入是Google盈利的重中之重。
以PC端广告呈现为例，一个搜索结果广告展示页面会被划分为上下左右四个区域，由于上侧要放置query搜索框，通常认为左侧广告和上侧广告栏为一块（以下统称为左侧），如下图所示。而移动端一般不会有右侧广告栏。
PC端搜索结果广告展示页面
据Bunnyfoot的研究《40% of customers don’t know that google adwords are adverts》显示，有40%的互联网用户无法区分Google的自然搜索结果和付费广告。对用户搜索行为进行眼球移动轨迹追踪并绘制热力图，在搜索结果页面左侧置顶处放置广告效果明显好过右侧，对应的展示费用相应也就更高。
对用户搜索行为进行眼球移动轨迹追踪所绘制的热力图
最开始Google只在页面右侧广告展示，这种方式最大的好处在于用户体验良好，广告呈现方式不会影响用户查看搜索结果。后来逐渐迭代为在页面左侧置顶处增加不超过3个广告，刚刚取而代之的是在左侧置顶处的搜索结果前插入不超过4条广告，这些搜索广告包括了标题文字、网页链接以及一些描述，如果用户想避开广告就必须翻到第二屏才能找到自己想要的搜索结果。
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