[摘要]和主流网络视频相比,电视台的视频网站在内容储备和技术积累上都存在不小差距。
电视台做视频网站 6成用户不买账
企鹅智酷 | 研究出品
在国内在线视频市场快速增长之时,一个新的变化开始出现。湖南卫视宣布回收网络视频转播权,所有自制节目都将由旗下视频网站芒果TV独家播出。而在今年,浙江卫视也被传出将回收网络视频转播权。
高速发展的市场造就了从业者灵活多样的变化,但由此也带来一个疑问:
——当电视台与视频网站发生冲突时,用户会如何选择?
企鹅智酷在近日就此问题展开调查。调查面向腾讯网用户展开,共收集到近两千名用户的反馈。我们按照CNNIC公布的中国网民结构,对样本进行了抽样校正。来一起看看最终的调查结果。
不出意外 视频网站是所有人看视频的主要途径
网络成为人们消费视频的主要渠道。调查中,近70%受访者表示更多通过网站或移动App观看视频。
20-29岁的用户群体拥有充足精力,自主时间也相对充裕,因此他们是消费网络视频的绝对主力。调查中,更愿通过网络观看视频的20-29岁用户,其比例接近80%。更年轻的19岁以下群体受限于学业等因素,通过网络观看视频的比例未能超过前者。
在30岁以后,人们对网络视频的消费开始减少,电视的比重随着年龄逐渐上升。
网络、电视“二选一”:网络更受宠
当节目只能通过电视和制作方的网站播放时,网络依旧是多数用户的首选——约33%的用户选择只通过网络观看节目,只通过电视观看节目的用户不到19%。
而当节目只能在制作方的视频App上播放时,它的效果也立竿见影——将近半数用户在调查中表示会下载该视频App。
不过在另一边,将节目限制在单一渠道也造成了大量用户的叛逃——31.3%的用户表示会放弃该节目,改为观看其他视频网站。
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