电视台做视频网站 6成用户不买账

[摘要]和主流网络视频相比，电视台的视频网站在内容储备和技术积累上都存在不小差距。

电视台做视频网站 6成用户不买账

企鹅智酷 | 研究出品

在国内在线视频市场快速增长之时，一个新的变化开始出现。湖南卫视宣布回收网络视频转播权，所有自制节目都将由旗下视频网站芒果TV独家播出。而在今年，浙江卫视也被传出将回收网络视频转播权。

高速发展的市场造就了从业者灵活多样的变化，但由此也带来一个疑问：

——当电视台与视频网站发生冲突时，用户会如何选择？

企鹅智酷在近日就此问题展开调查。调查面向腾讯网用户展开，共收集到近两千名用户的反馈。我们按照CNNIC公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正。来一起看看最终的调查结果。

不出意外 视频网站是所有人看视频的主要途径

网络成为人们消费视频的主要渠道。调查中，近70%受访者表示更多通过网站或移动App观看视频。

20-29岁的用户群体拥有充足精力，自主时间也相对充裕，因此他们是消费网络视频的绝对主力。调查中，更愿通过网络观看视频的20-29岁用户，其比例接近80%。更年轻的19岁以下群体受限于学业等因素，通过网络观看视频的比例未能超过前者。

在30岁以后，人们对网络视频的消费开始减少，电视的比重随着年龄逐渐上升。

网络、电视“二选一”：网络更受宠

当节目只能通过电视和制作方的网站播放时，网络依旧是多数用户的首选——约33%的用户选择只通过网络观看节目，只通过电视观看节目的用户不到19%。

而当节目只能在制作方的视频App上播放时，它的效果也立竿见影——将近半数用户在调查中表示会下载该视频App。

不过在另一边，将节目限制在单一渠道也造成了大量用户的叛逃——31.3%的用户表示会放弃该节目，改为观看其他视频网站。

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