3月3日，微博发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示，微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截止四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%，盈利3290万美元，同比大涨251%。2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润也达到6880万美元。
新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示：“2015年微博的业绩卓越。我们的用户群体继续快速增长，用户活跃度持续提升，运营得以优化，同时微博的货币化能力展现出强劲的势头。令我们尤为鼓舞的是微博在移动和社交层面的强劲表现。步入2016年，我们相信微博将继续执行核心战略以推动用户增长，提升用户活跃度，加强移动流量的变现，把握短视频等新领域的机遇。我们将继续通过移动广告产品的多元化，提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长，全面发挥我们平台的潜力。”
月活跃用户净增6000万，增速加快
去年微博月活跃用户净增6000万，相比于2014年4700万的净增长，增速又显著加快。移动化方面微博也进展显著，截止四季度末，微博移动端月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户也达到9400万，同比增长46%，增速在社交产品中遥遥领先。同时，微博移动端日活跃用户占比达到89%，接近Facebook。
用户获取资讯的需求正处于迭代升级的过程中。微博作为国内唯一的社交媒体平台，满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。这也使微博的用户规模有望继续保持稳定的增长。
兴趣信息流推动活跃度提升，互动率提高24%
微博CEO王高飞表示，今年将重点扩展微博带给用户的信息流消费的体验，帮助用户更好的发现内容，同时提升内容发布的体验和形式，帮助用户更方便的表达、展示观点和生活。
去年以来，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，微博还通过对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而提高用户消费信息的效率，2015年用户信息流的互动率提高了24%。同时王高飞介绍，正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数提升达到30%，这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯，进而帮助微博扩大用户规模。
在自媒体领域，去年微博开放运营了32个垂直领域，四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。
而用户在微博消费多媒体信息的习惯逐步养成，也让微博的内容生态更完整。去年四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增长53%。为进一步优化内容生态，微博还上线了头条文章，让专业媒体人士可以更好的在微博发布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万，文章互动量也提高了33%。
广告收入增长52%，全年盈利6880万美元
商业化方面微博也保持高速增长。去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元，全年广告收入达到4.024亿美元，同比增长高达52%，广告主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测，去年互联网广告市场的增幅为22%。照此计算，微博广告收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是，微博广告收入中，非阿里广告部分的同比增幅达到69%。这也表明微博在商业化方面的“造血”能力持续增强。
广告收入的增长，成为微博盈利的重要推动力。去年微博总营收达到4.779亿美元，同比增长42%，利润也达到6880万美元。微博在商业化方面的增长空间也被看好。去年微博广告库存同比有所增长。在信息流视频广告的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频广告，魅族的视频24小时内播放量达到2890万。这都为收入的进一步增长奠定基础。
微博对传统广告平台客户的吸引力也在不断增强。去年四季度，一些以投放传统媒介平台为主的快消、电影客户，已经在微博投放广告。《星球大战：原力觉醒》上映前4天连续投放微博开机报头，触达1亿多手机用户，首周票房也达到3.5亿。
微博的Bigday社交营销解决方案，也逐渐得到广告主认可。跨境电商应用洋码头去年“黑色星期五”在微博采用Bigday投放，全天广告展示达到5.5亿次，当日GMV和新增用户均有10倍以上的增长。
王高飞表示，社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索，广告主的社交营销能力不断提升，营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告，品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。