调查显示仅32％公司计划增加Twitter广告开支

美国媒体CNBC报道，Twitter可能遇到另一个难题，最近的一项调查显示，广告客户对该社交媒体平台的兴趣正在下滑。

广告客户对Twitter的兴趣于去年年初达到顶点，但加拿大皇家银行(RBC)资本市场的最新调查发现，越来越多的广告客户计划减少在该网站的广告开支。

根据这项调查，在Twitter的广告客户中，有23％计划减少广告开支，只有32％的公司计划增加广告开支。

RBC资本市场的首席互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)指出：“这是一个真正的坏消息，就像股票买家有一种敢于买入的气势，广告买家也有一种敢于投入的气势，如今这种气势正远离Twitter。”

市场调研公司StreetAccount的数据显示，Twitter去年第四季度的广告营收为6.41美元，同比增长48％，低于华尔街预期的6.477亿美元。

由于用户数量停滞不前，Twitter面临投资者严格审查，让华尔街更想知道该公司未来收入增长将来自何方。

在纽交所周四的交易中，Twitter股价收盘于16.61美元，较上一交易日下跌了5.95%。在过去52周，Twitter股价最高为53.49美元，最低为13.91美元。

RBC资本市场每年两次进行这类调查，调查中将询问2000家广告客户，最终将根据广告开支的回报率对公司进行排名。

马哈尼表示，调查中表现最好的是谷歌母公司Alphabet和Facebook。

马哈尼称，在最新调查中，排名第二的Facebook广告开支回报率的增长令人吃惊。随着Facebook的广告价格上涨，RBC一直在关注其回报率是否出现下滑，但59％的受访者称，他们在Facebook上的回报率不断增长。

在广告开支转移至网络的过程中，最大的一个输家是平面媒体，而电视广告预算在广告开支中所占比例正不断下滑。

马哈尼称，约40％的广告客户将之前分配给电视广告的预算转移至互联网广告，高于一年前的37％和一年半前的25％。

他指出，专注于互联网广告的公司主要来自交通、商业和旅游行业。他还表示，品牌广告客户还没有完全迁移到网络上，但Facebook推出的自动播放视频广告正吸引他们将目光投向互联网平台。

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