老产品太好 苹果需要给用户购买iPad的新理由

iPad销量下滑用户不愿意升级

凤凰科技讯 北京时间3月21日消息,苹果将于下周一(北京时间周二凌晨)召开发布会,除了新的4英寸iPhone,新的iPad也可能会到来。iPad的销量正在下滑,不是因为它不好,而是因为老产品太好,用户不愿意升级。新iPad能吸引用户升级吗?这是一个问题。《连线》杂志刊文称,苹果需要给出一个新理由让用户购买新款iPad。

全文如下:

如果传言属实,苹果即将推出新款9.7英寸iPad。从过往经验来看,传闻往往是真的。你可能会问:另一款iPad?和那些每年都会推出、但是销量正在不断下滑的iPad一样吗?是的,又不是的。大体而言是这样的,但稍稍有些不同。

新iPad既可以叫作“小号版iPad Pro”,也可以叫作“iPad Air 3”,有报道说它的设计大体和12.9英寸iPad Pro类似。同样配备4个扬声器、同样具备很高的性能、同样安装了漂亮的磁性配件连接器和保护套。新iPad还会配备摄像头闪光灯,方便你拿着9.7寸的平板拍照。还有报道说它会支持Apple Pencil。从许多方面来看简直就是iPad Pro,只有两点不同:小一些,便宜一些。

成为新的平板

苹果需要新的iPad来达成两个目标,这两个目标都很重要,但都很难完成。首先,新iPad要让世人相信平板可以成为生产性设备,其次,它还要推动现有iPad用户升级。在过去的几年里,苹果只是将设备变薄了,增加一些新的颜色,升级的用户并不多。根据咨询公司Localytics的报告显示,2015年11月,iPad 2仍然是各机型中使用最多的。iPad 2于2011年3月推出,当时安装的是iOS4软件。从字面上看,iPad 2的古老程度和FaceTime一样。iPad 2仍然是一款不错的平板,为什么用户要升级?可能是因为新iPad配有手写笔和键盘,相比之前的平板有了实际的提升。对于苹果来说更重要的就是让用户掏500美元买一台新iPad。

新iPad走的还是老路子:先在高端机型中增加功能,然后将功能引入到低端机型中。在下周一(北京时间周二凌晨)的发布会上,苹果可能就会推出新iPad。去年9月,苹果曾为iOS增加了一些iPad Pro专用功能。IDC平板研究主管珍·菲力浦·布沙尔(Jean Philippe Bouchard)认为,在新设备上趋势可能会继续下去,因为苹果试图引诱用户升级。

布沙尔说:“就目前而言,用户没有理由更换或者升级产品,因为硬件没有创新,你完全可以在旧平板上安装新操作系统。”除了新的硬件,平板还应该增加杀手级软件,它只能用在最新最好的设备上。“事实上你可以在旧iPad上运行新iOS。”布沙尔称,“这是好事。对消费者来说是好事,但不利于苹果产品的更新换代。”

Air和Mini不是iPad的未来,真的是这样吗?目前还不清楚,但我们很快就会看到结果。它们可能真的没有前途,一切都在朝着Pro集结。

布沙尔认为:“纯粹的平板(仅仅是一块屏幕)市场是一个萎缩的市场,它的发展并不好。” 布沙尔更看好所谓的“可拆卸式平板”,例如iPad Pro和Surface Pro,它们既可以当笔记本用,又可以当平板用。

去年,可拆卸式平板的销量增长了110%,布沙尔认为今年还会增长75%。iPad Pro发布后几个月销量就增长了许多,布沙尔称:“专注生产的计算设备需求真的很大。”笔记本和平板正在死亡,许多人已经见怪不怪,一种可以替代两种设备的产品从死亡的灰烬中崛起。

大挪移

其它企业似乎也是这样认为的,它们已经从单屏幕平板向模块化可拆卸设备转移。苹果也很看好这个市场。发布iPad Pro时,苹果CEO库克曾表示:“iPad Pro可以很清楚地表达我们对未来个人计算的憧憬。”尽管平板销量正在下滑,企业们仍然看好大型手持屏幕设备的发展,包括微软、英特尔、华为和谷歌。

未来也许是合体设备的天下,如果真是这样,苹果将会碰到新的问题。Pro发布几个月后,还有许多iPad应用程序并不支持键盘快捷键,不支持Apple Pencil输入。程序不接受iOS新的画中画模式,对大屏幕多任务功能也不友好。

一些开发者甚至不愿开发专业级的应用,因为Pro平板还没有真正发展起来。为什么呢?iPad Pro只是一个小众市场,目前最流行的仍然是Air和Mini。苹果希望颠覆整个市场,让Mini成为少数派,让Pro成为主流。如无意外,苹果还将发布新的小屏幕iPhone,它的处境也一样:大屏幕、更昂贵的iPhone是你想要的,如果真的想要一台小屏幕iPhone,苹果也为你准备好了。

苹果推出iPad变种产品,将它培育成生产、专业设备,并不是因为苹果有先见之明,领先其它人几步;也不是因为苹果已经束手无策,孤注一掷想让智能手机一代渴望更大的屏幕。

你可能会需要新的iPad Pro,连你自己都没有意识到;或者苹果会意识到你并不需要它:新的iPad Pro正是这样一款设备。(编译/虎涛)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。