BAT财报数据全公布：巨头们为布局生态不择手段？

【IT时代网锐观察】随着腾讯发布了未经审核的2015第四季度财报及经审核的全年财报，中国互联网三巨头BAT2015年的成绩单全部出炉。从这三份财报我们可以看出BAT在去年这一年里侧重不同，但同时又在布局未来。

2015年，对BAT来说是忙碌的一年。无论是O2O、金融、大数据等这些热门的互联网+行业，还是人工智能和VR这些未来趋势，BAT都开始涉略和布局。阿里已经超越了电商、百度已经超越了搜索、腾讯已经超越了社交，都开始围绕其核心领域玩起了“生态”。从线上的流量到线下的收割，BAT开始“跑马圈地”，以资本和各自独有的优势开始构建自己的生态系统。

BAT财报

腾讯财报显示，其2015年总收入为人民币1028.63亿元，同比增长30%;净利润288.06亿元，同比增长21%。微信及We Chat月活跃账户于2015年底达6.97亿，同比增长39%。财报显示2015年腾讯移动支付服务的月活跃账户同比增长超过七倍。

百度财报显示，其第四季度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中移动营收占比持续上升，达到56%;2015年全年总营收为663.82亿元人民币，同比增长35.3%。

阿里巴巴集团财报则显示，第四季度公司收入345.43亿元人民币，同比增长32%。经过调整非美国会计准则下的利润191.11亿元人民币，同比增长27%。零售平台交易额达9640亿元人民币，移动交易额占比68%。

腾讯

作为社交起家的腾讯，在2015年继续巩固和完善了自己的社交帝国。综合来看QQ和微信交出的成绩单来看，入口已经形成，围绕这两大核心添加和产生新的内容和增长点是腾讯现在和未来的方向。

微信和We Chat方面，月活跃账户于2015年底达6.97亿，同比增长39%。公众账号成为连接用户与内容提供商、商户及广告主的领先平台。微信支付亦显著普及。2016年初春节假期期间，通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿，同比增长9倍。从这个数据来看，微信支付大势已成，接下来就看马化腾和张小龙用什么办法在金融这条路上走的更远了。尽管腾讯的移动支付还处于亏算状态，但坐拥近7亿用户流量的微信，在支付方面已经不弱于支付宝。

当然，微信支出成本也是了一个新的问题。随着微信支付日益普及，通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费(主要转账)高速增长，仅2016年1月单月则超过人民币3亿元。为缓解该项成本压力，腾讯宣布自2016年3月1日起，若用户从微信支付钱包提现至该用户本人的银行账户的累积金额超过一定数额，会向用户收取微信提现手续费。这也导致了一部分微商选择了支付宝进行支付，如何与银行方面沟通节约下来这部分成本成了微信支付如今的挑战。

QQ方面，智能终端月活跃账户同比增长11%至2015年底的6.42亿，整体最高同时在线账户同比增长11%至2.41亿。QQ群用户活跃度的提升受益于腾讯为激励群主所引入的收入分成机制。QQ钱包支付服务广受欢迎，2016年初春节假期期间，通过QQ钱包收发的红包数量仅在6天内达约60亿。

另外，腾讯可以交出破千亿成绩单的背后，离不开游戏的功劳。财报显示，2015年，网络游戏收入565.87亿元，同比增长26%;第四季度，网络游戏收入159.71亿元，同比增长33%。游戏收入基本占了腾讯全年收入的半壁江山。手游方面，2015年手机游戏的全年收入为213亿元。第四季收入约为人民币71亿元，同比大幅增长72%，环比三季度增长33%。另外，在手游崛起的情况下，如何保持端游的地位也是腾讯需要考虑的，也许VR是个好办法，但远水解不了近渴。从第四季的增长来看，2016年游戏行业会给腾讯带来新的惊喜。

网络广告是腾讯另一个收入来源。2015年，腾讯网络广告收入同比增长110%，达到175亿元，其中效果广告收入增长172%至87亿元，这其中包括了QQ空间手机版、微信公众账号上的社交网络效果广告、以及经常被热议的微信朋友圈广告。随着腾讯视频和微信商业化程度越来越高，网络广告高速增长，并且这一趋势还将持续。在流量即为金钱的今天，微信近七亿用户成为了最好的广告变现平台，庞大的用户数，可以很好的转化为流量和广告收入。

总的来说，腾讯的布局生态的逻辑是稳住自身核心业务——社交、文娱等领域，围绕腾讯QQ、微信这两个核心社交平台添加优质的内容，引导用户导向，将庞大的流量与服务相结合，这里面就包括了网络广告、游戏等业务，让流量变现。在其他扩张领域选择通过偏财务投资的方式进行布局，例如投资滴滴和美团点评这类方式来增大自身的影响力。

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