看起来，中文播客要火了。
2020年，比较明显的变化是不少新的播客节目出现。而平台方面，2021年初最先打响播客赛道第一枪的是荔枝旗下的独立应用“荔枝播客”。回顾2020年，也出现了小宇宙这种专注于播客内容的 App、快手推出皮艇App。大平台这边的动作也不小，喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐给播客内容单独设计流量入口，不出意外的话几个巨头也会（或者正在）陆续布局。
种种迹象表明，移动音频尤其是“播客”正在占领越来越多用户的时间。
与短视频有所区别，播客捕捉的更多是用户的碎片时间：独自开车、坐地铁、睡眠之前的最后半小时、做家务等等，凡是需要解放双手与眼睛的场景，声音取代视觉，“听点儿什么好玩的”变得从未如此刚需。
作为声音赛道的优秀玩家，荔枝在过去七年间完成了几大关键板块的布局，包括音频娱乐产品、音频直播和各种交互式音频产品，在社区活跃度以及文化打造方面，荔枝app成功地构建起一个声音版的B站。
而这一次，荔枝播客作为一个更纯粹、专业、犀利的中文播客开始了赛道前端的新领跑。
播客的“新世界”有多大
中文播客的新节目多了。
根据播客搜索引擎ListenNotes的数据，截止2020年12月31日，中国大陆播客的数量为16448个。而这个数字在2020年4月底时刚刚突破10000个，仅2020年后三个季度，中国大陆播客新增6539档。
《PodFestChina 2020中文播客听众与消费调研》显示，中文播客的核心听众年龄在22-35岁之间，主要生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士。在调研的受访者中，有56.7%是在过去三年内成为播客听众的，其中有23.9%听播客不到一年。这个数据正说明，中文播客的消费市场正在扩大中。
这一年，更多的播客走向了播客机构化，更多的播客网络出现。
此时，荔枝播客的出现，可以说是“顺应时势”，但也是“回归初心”。
“做好的声音内容、扶持主播一直是荔枝的初心。这次单独推出荔枝播客App，也表明了荔枝公司管理层对中文播客市场的重视，并愿意在未来投入更大的精力去深耕这块领域。”一位接近荔枝高层的内部人事曾这么评价到。
首先，荔枝本来就是中国最早做播客平台的那群人，只是经过几年市场变化，荔枝 App 已经成了一个多元的音频内容平台。这次的荔枝播客专注于播客内容本身，是一个泛用型客户端，同时也有一些独家内容，邀请了谷大白话、洪晃、席瑞等人入驻。之前荔枝在音频社区上的积累、主播资源，都能继承到这个独立 App 上。
从这点上看，荔枝播客不是“白手起家”。从最新披露的2020年第三季度的财报数据上看，荔枝的商业布局卓有成效。其月活跃用户达到5620万，累计上传播客数量达到2.34亿，Q3新增播客数量超过1900万，月均互动总次数超过32亿次，创下历史新高。一个做大做强，且不断拓展边界的荔枝，现在又重新“化繁为简”，推出了一款专注播客的产品。
至少从流量、内容的支持方面，荔枝播客从一出生就走在了前面。
播客的“新世界”一开始就可以很大。
为什么听播客
在中国，中文播客长期以来的市场占有率被短视频等压缩。一来这与国内互联网快速转向移动端愈发呈现中心化的状态有关，早期的播客创作者更愿意利用互联网的开放特性，而不希望将内容与单一平台进行绑定。二来播客作为内容创作，也同样面临着不少政策风险，保持小众或许可以在一段时间降低风险，但在知名度上无疑又会大打折扣。
因此，过去像传统的音频平台，如荔枝App、喜马拉雅、网易云音乐等平台最多只是被播客创作者作为多个分发渠道之一。
但观察这两年播客的兴起，主要有几点原因。
首先，声音的长期价值正在被认同。
播客是音频的重要形式，音频是内容的重要载体。相对于视频，声音更擅长传递情感，语调、语速、背景这些方式来传达情感，且给人舒服、安静、安宁的感觉。用户收听播客时大部分会是独处，用户对内容会更有亲密感，接受度更高，专注度更高。
另外，音频不像视频或者图文一样具有侵略性——你可以在开车、走路、睡觉、做饭、带娃甚至工作学习时收听音频，正因为此，音频成为快节奏生活的人们获取信息的一种可选渠道。
音频内容不可替代。当图文、视频、音乐等内容均遇到增长瓶颈且竞争日趋白热化后，播客成为新的增量。快手做皮艇、即刻做小宇宙，都是希望突破原来的视频或者图文内容场景；Amazon Music、QQ音乐、网易云音乐们不约而同布局播客，则是要将音频消费场景从音乐扩大到更广。
荔枝推出荔枝播客，则是在UGC音频社区与音频娱乐互动平台外，增加PGC主导、兼具信息/知识/娱乐内容属性、主打去中心化订阅的专业播客场景，以攻为守，夯实音频地位。
其次，疫情期间部分养成了音频消费需求。
中国本身有庞大的音频消费人群，艾媒咨询曾预计2020年在线音频市场用户规模将达5.42亿，包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等市场，这一市场有荔枝、喜马拉雅等明星公司存在，其中荔枝三季度月活跃用户达到了5620万。中国玩家要做播客，只需要在5.42亿音频用户中找到有纯粹播客需求的群体，满足其需求即可。
最后，人们的消费终端变得前所未有的发达，收听播客变得前所未有的容易。
播客第一波爆发受益于iPod，第二波爆发受益于iPhone，新一波爆发同样与消费终端的发达有关。在家里，智能音箱成为最风靡的消费电子之一；在车里，特斯拉等智能汽车都在集成播客平台，用户不再听传统FM；于个人，AirPods掀起无线耳机潮则增加了人们消费音频的欲望。总而言之，各种新硬件让播客的消费场景变得前所未有的广，给播客新一轮爆发奠定了终端基础。
值得注意的是，业内人士观察认为，专业播客的载体是天然契合包括车载等场景。随着目前车辆保有量的稳定增长，播客在车联网的场景里机会极大。据了解，荔枝正密集与新能源等汽车厂商达成车载音频的合作，这就包括公开报道的小鹏汽车、比亚迪、广汽等。哪怕是抓住一个赛道，也会对荔枝播客的体量有着质的提升。
当你开着车驶向新的目的地同时，你打开荔枝播客，也能听见一个“新世界”。
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