11月3日，天猫推出双十一最大规模锦鲤活动，用户使用淘宝拍照就可以参与，总锦鲤数有望破100万。
消费者只需要进入淘宝拍照镜头页，点击拍照按钮或相册上传识别商品。系统识别商品获得对应品类拍拍卡。拍满5次、集齐5张拍拍卡，即可获得抽奖机会。
若5张卡片图案与开奖卡片图案完全相同，即为一等奖，最高可得49999元。
淘宝将在每日19:30公布中奖结果，消费者可在“双11拍拍乐"活动页面看看 （11月10日提前至17:30）。
需要注意的是，拍拍卡每日17:30锁定，锁定后无法继续拍摄以及编辑卡片（11月10日，卡片锁定 时间提前至15:30）。
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