投资界（ID：pedaily2012）4月11日消息，轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级，千帆明月资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。
「焦玛」由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，瞄准千亿运动休闲服饰市场，以“极致体感”为设计理念，以激发运动和生活热情为产品灵感来源，以“enjoy it”（乐活当下）为品牌理念，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。据品牌官方介绍，其主打产品为2022年1月上线天猫旗舰店的首款产品——裸感瑜伽裤，售价329元；运动上衣预计4月中旬上线。
以售价近千元的瑜伽裤切入，经过二十余年的发展，lululemon长成了运动服饰中的“新巨头”，其市值一度达到600亿美元。但也因为lululemon定位高端消费群体，使得基数更大的女性运动服饰的中端市场需求并没有被充分满足。
从大盘上看，传统女装市场每年保持5%的增速，而运动服饰下瑜伽类目近3年连续保持30%以上的稳定增长 ，在中国仍处于一个“供给明显不足，但需求增长很快”的早期阶段，这一细分新赛道尚未出现市场占有率很高、体量较大的强势国产品牌。再看2021年的天猫搜索数据，以 “瑜伽裤外穿”相关的关键词搜索量为例，同比过去涨幅超过5倍；另外，300—400元这一价格区间的瑜伽服销量在2021年增长了3倍多。
关于库存效率，传统服装整体存在款式多、产品生命周期短、库存容易挤压等问题，而以功能性面料为主导的轻运动服饰具备一定的标准化优势，产品的季节性不明显，对快时尚的敏感度较低，且用户对款式升级的需求没有传统女装那么强，因此产品具备更长生命周期，库存风险更易管控。
在运动服饰这个大赛道下，最终一定会演化成两大分支，一个分支是强运动方向，另外一个分支则是偏生活方式。如果是前者，就意味着产品的版型和面料，甚至颜色设计需侧重考虑“健身场景下的强需求”，其面向的消费者也更多是具有强健身习惯的人群；若是定位后者，则意味着品牌面向的用户群体中泛运动人群会多一些，她们将运动视为一种生活方式，以碎片化的轻运动方式为主，因此对产品的舒适性和多场景穿着的需求更强。
「焦玛」锁定的客群为一二线城市25岁-35岁的新中产女性，相比于18岁-25岁的女性消费者，她们拥有稳定的收入来源，对价格没有那么敏感；对好的产品和品牌具备一定认知力，更容易养成复购习惯；这部分人群中越来越多的人开始养成适当的运动习惯，对主打“舒适”的功能性运动服饰需求更为强烈。
本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/202204/489816.shtml
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。