无论你怎么努力，用户却越来越难以唤醒
在互联网公司里，寝食难安的运营小伙伴们，每天鸡零狗碎的那些事情，无论是活动策划、视觉设计、文案引导，其本质跟我们远古游牧时代的祖先牧羊时干的一样：把用户从C区赶到B区，然后从B区赶到A区。很多时候，无论你的文字如何性感、奖励如何刺激、活动如何诱人，用户们就是无动于衷、喜怒不形于色，点击率低的惊人，转化率low的骇人。对于用户们这种坐怀不乱、荤腥不沾的“贞节”,你不由得感慨：春风不解禁杨花，逼得本宫真着急。（如果您是男士，此处可换作小主）
你跟同行交流的时候，大家都觉得：好像移动应用的活跃度整体下降了，就好像日本的经济一样，无论采用什么样的经济手段、金融刺激，哪怕就是负利率，市场根本没有反应，过去所有的手段都失效了！整个日本经济就像充满了僵尸企业一样，无论是打针、吃药、看毛片，都不好使了，甚至于我们怀疑所有的经济学家都是骗子。
是社会进化的太快，还是我们堕落的不够，难道我们对人性的把握已经滞后于年轻人的解放，什么Papi酱、Miss,一切流行来得太快，还没有来得及消化就排泄个干净。这才是我们真正恐慌！我们的恐慌，深深的埋藏在这一系列不能理解的背后。
你习惯并信赖的数据才是最大的问题
我们运营者职业生活，有时就像在数据的海洋中游泳，把头深深地埋在海水里，我被身边的潮水推来攘去，或是奋力扑向某个KPI,或是紧张游离某个危险。偶然间，我们从当时数据的海洋中拔出头来，惘然之中看了看我们曾经从哪里来，又准备到哪里去。然后又再次把头深深埋在水里，游向下一个不知哪里的那里……
你有没有想过，是我们长期浸淫的数据海水欺骗我们，我们的思维习惯于它并依赖于它，已经与之合为一体，不能自视。好吧，我们一起抬起头钻出水面来看看：
如上图，这是某APP在量江湖后台上显示的用户数据，（量江湖是一个专门为APP推广运营开发的反作弊工具，用来识别渠道用户数据真假）可以说，任何APP推广都会有虚假数据，占比在40%以上，通过这个平台，你可以看到：真实用户的留存是这样衰减的，激励用户的留存可以做是这样的，机器用户的留存做成了这样，这样的一组数据掺在一起就是一个完美的自然用户留存率波动曲线。
我们无法唤醒一群由代码制造的用户
假如数据欺骗了你，不要责怪你的渠道团队不专业，不要奇怪你的防作弊系统不牛叉，因为留存率、在线时长、访问次数几大核心数据都可以定制，你信什么，人家就来什么，防不胜防，真假难辨！
如上图，贵司推广而来的用户分布实际上是这样的，而你企图将M区和E区的用户往C、B区赶。为了驾驭好你的“臣民”,你不远千年穿越到牧羊的源头，请教成吉思汗、忽必烈、狼图腾，聆听牧民之良策；你还不远万里到大洋彼岸学习乔布斯、德鲁克，求证什么运营之科学，除此之外，你还每天手不释卷、天天抱着公众号、知乎、鸟哥，研究什么“零成本推广百万用户之秘诀”、“一个优秀的运营狗需要具备哪些技能”.但是，终究我们无法唤醒一群由代码制造的用户。
是的，我们在这边通宵达旦、吭哧吭哧地写文案、编故事、推Push,而画面的另外一边：一群被代码遥控的机器人，对着你的“诱饵”充耳不闻、无动于衷，而制造和遥控他们的主人，就像一位坐在鱼缸前面的智者，默默地注视着我们在水中的认真与专注！
APP推广反作弊工具是用来识别数据真假的必备武器
渠道刷量造假是APP繁荣背后的黑色利益链，有数据作弊就得有反作弊工具来防守，反作弊工具最大的好处就是能快速地帮企业识别用户来源真假，相比传统方式识别时间在1-3个月，量江湖可以在10分钟内做出判别，大大提高运营效率。并且还能对用户质量和来源性质判断，提供渠道作弊用户比例、掺量比例的量化数据，最终达到判断渠道质量，节省推广成本的目的。当我们终于可以排除虚假数据的干扰，掌控真实用户数据，这时候的运营工作才能真正做到有效，有的放矢。
目前仅有为数不多的两三家大数据科技公司能提供APP推广反作弊数据服务，其中比邻弘科数据公司就是其中之一，关于APP推广反作弊的更多方式与细节笔者重点推荐知乎栏目“APP推广反作弊”,对于运营人员来说，不需要懂得反作弊的十八般武艺，但需要认知到辨识真假数据的重要性！
你永远也无法运营一群装睡的人！是时候把头抬出水面，爬上岸，看看是谁在浑水摸鱼！
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