每年毕业季，都会有一场硝烟弥漫的营销大战。2016年，我国的高校毕业生达765万，庞大的人群，成了品牌眼中的“香馍馍”.每年7月，随着毕业生步入社会，招聘和租房市场都会急速升温。今年58同城结合旗下产品，推出毕业季营销盛宴，在如火如荼的品牌营销大战中，让我们看到不少亮点。
对于大多数毕业生而言，想要实现从学生向职场小白的身份转变，找工作、租房、付房租则是必须经历的三关。58同城在满足这三大需求上， 58同城招聘（百万工作，等你挑）、58同城房产（海量房源，任性选）和58同城金融（租金月付，轻松租好房）几个产品同时发力毕业生市场。整个传播过程，如何让58同城三款产品实现系统化传播是关键。
从用户需求角度，找工作和租房不一定有先后顺序。租好房再找工作还是找好工作再租房，都有可能。这为3款产品的传播创造了整合契机。58同城毕业季营销，从策略角度，将3款产品分为58招聘、58房产&金融两条推广线同时展开，三管齐下，相互配合，同步传播，让毕业生们在接收信息时，自然而然地在心智中将3者联系在一起，从而触动相关需求的进一步满足。
同时，在整个过程中，基于对目标用户的信息接收习惯和喜好的精准把握，58同城运用精心策划的传播内容、丰富有趣的传播素材在短时间内引发“群嗨”效应，获得了极高的曝光量。
让我们看看，58同城是怎样做的。
一、从陈述痛点到情感共鸣，精准提炼传播主题：“毕业不慌”.
告别美丽的大学校园，即将进入社会这座大熔炉，还记得你当年什么心情吗？生活一下来了个180°大转弯：不能逃课睡懒觉，得早起赶公交；没工作经验，怕用人单位看不上；新上班，怕同事们嘲笑自己是职场小白？怕找不到合适的房？还怕遇到黑房东、黑室友？房租押一付三那么贵，不好意思向家里要钱，但又实在没钱……这些毕业生都可能遇到的问题，如何通过传播主题，与他们达成共鸣？
58同城将所有这些痛点带来的心理感受总结为1个字：慌！“慌”代表着紧张、不沉着、不安、乱，十分贴切地描绘了毕业生从安然校园走上复杂社会那一刻的“懵逼”状态。紧接着，58同城发布头条文章《毕业的正确姿势是慌？》，对“慌”进行解读，宽慰广大新青年。最后，针对找工作、租房、付房租三大痛点，推出相应服务，让宝宝们“毕业不慌”,完美落地！
从准确的心理拿捏提出“慌”,达成情感共鸣，到肯定“慌”分担紧张，再到提出“毕业不慌”的解决方案，一套完美的营销逻辑层层推进，将目标用户牢牢抓住。
二、紧扣产品，双线同步推进，段子手式解读，击中用户high点。
这是一个“娱乐至死”的社会，年轻人们喜欢用娱乐的视角看待一切。好玩、好看的营销总是能够自带流量。在58同城毕业季营销中，娱乐和段子手的精神随处可见。当然，好玩归好玩，卖好产品才是关键。58同城将三大类产品、分两条线相互配合传播，在网络语式的欢乐解读中，将产品推向目标用户。
1、58招聘：#毕业不方#职场安利+反鸡汤。
初入职场有哪些潜规则？老板的话要怎么接？没有经验如何快速入职？新工作该如何着装？错过校招怎么办？……
58同城整理出新人步入职场将要遭遇的各种问题，并提出一系列解决方案。为了让这些问题能够快速吸引眼球，还能被二次传播，58同城用轻松、幽默的形式、段子手式的网络语言和互联网化的素材，使这些原本严肃的内容变得生动有趣，快速吸引毕业生们的关注和自发传播。
a、主题语网络化，将“毕业不慌”升级为“毕业不方”,使其更加生动。
B、方脸VS.圆脸投票，如果你是老板，你更喜欢录用方脸员工还是圆脸员工？投票结果，圆脸员工遥遥领先，以独特的方式进一步加深受众对“毕业不方”的认知。
C、职场反鸡汤，将“方脸”元素进一步强调。手绘动态海报4张，分别从“毒鸡汤”“企业文化”“谈钱尴尬”“没工作机会”四个维度，以方脸主角的亲身窘境反向趣味传递招聘不怕，“毕业不方”的传播主题，方方的脸蛋，不仅与主题关联，更让人印象深刻。
d、表情包，更具传播性的“方脸表情包”玩法，将毕业不慌&“毕业不方”再次建立创意关联
e、毕业不慌，职场安利，创造“毕业不慌，XXXX”的接龙话题，进行“巧舌如簧、喝碗鸡汤、八个精光、教你着装、节操掉光”等段子式幽默解读。
图文并茂、轻松幽默的形式，让职场新人们在看到这些内容时会心一笑，自然而然对品牌产生好感。
2、58房产&58金融：#毕业不慌#有大抱负？先把房租付了。
租房市场长期存在的装修风格简陋单一、社交需求无法满足、房东随意加租、押一付三甚至押一付六等问题，58同城利用自身规模优势、流量优势和用户优势，与500多家品牌公寓建立合作关系，推出以都市白领及学生等租客群体为目标用户的“58月付”金融产品，为他们提供租金月付等服务。
租客使用58月付（58金融产品），只需交纳一个月的租金和一个月的押金，便可入住。租期内的剩余租金，“58月付”将一次性付给公寓方，租客只需每月向“58月付”支付租金即可，58房产和58金融两款产品实现无缝对接。
今年的毕业季营销，58同城将两款产品进行组合推广。在创意上，从古代名人租房难、到调侃毕业生抱负远大却租不起房，再到精心植入“58月付”的萌宠视频，独特创意得到不少好评。
a、梦想与现实动态海报，既有B格又接地气的4张动态创意海报，分别以“科学家”“艺术家”“文学家”“企业家”四个梦想标签切入，先畅想应届生的不羁愿望和梦想资本，最后回落“要先租个房”,引出58租房服务。
b、租房难，官微互动，58同城官方微博发起互动，对古代诗人的名诗进行改编，创造性诠释租房难、租金贵，同时植入58房产和月付，引导用户了解。
c、58月付创意植入视频，利用“月付”和“岳父”的谐音，携手微博最火宠物博主@国民老岳父公制作创意视频，蠢萌的三只狗狗，精准覆盖核心受众，强化“租金月付”利益点，视频放出5分钟内播放量超40万！粉丝对广告植入纷纷好评！这在SNS营销中难能可贵！
三、官方+外围，双重阵地、跨界传播扩大声量。
58同城毕业季营销，不仅以活动官方微博、微信为阵地，更利用跨界合作，联合多个自媒体进行配合宣传，将活动声势不断扩大。
在微博端，大V账号@课代表东东酱、@扶南、@银教授、@一只学霸、@学生来吐槽、@新东方烹饪学校校花等转发@58同城微博。在微信端，女神范儿、500强校园招聘、我们爱看内涵图、娱乐星扒皮、早安晚安心语、职场实用心理学，这些自媒体从各自领域解读#毕业不慌#.
自7月15日传播启动以来，自完稿之日，本次同城毕业季在短短的十天左右，达到了良好的传播效果。
3259万微博总曝光，5000余次微博直接互动！
微博话题#毕业不慌#1172万次阅读、1.5万次讨论、5000余位话题粉丝！
?整体近40万的微信阅读量！覆盖高活优质受众！
年轻化、接地气的创意玩法，前期将#毕业不慌#趣解读为“毕业不方”吸引关注，中后期表情包+海报+视频，官方与外围结合，获核心受众的口碑好评！
一次同时推广三款产品的网络传播，在“毕业不慌”的主题下，以轻松有趣、同步推进、相互配合的方式，与客户达成了有效沟通。58同城本次毕业季营销，不仅推广了三款产品，更让用户重新认识全新升级后58同城。
眼球经济时代，每个商家都在极力争取消费者的注意。如何让自己声音不被淹没，成为一个重要的课题。营销就像做菜，要根据用户的口味烹饪出他们喜欢的菜肴，同时还要让他们记住品牌，选择品牌。作为初入职场的90后，他们的信息接收习惯不外乎是微博和微信，营销的内容就尤为重要。越来越娱乐化的传播环境，让消费者抗拒一切粗暴“硬广”,然而换一种好玩的说法和形式，却会引发群体围观和传播。58同城本次毕业季营销活动，从主题和内容呈现上而言，都颇具亮点。丰富而有趣的传播素材、精心设计的58月付产品，让我们看到品牌形象升级后、看起来更加年轻的58同城，在拥抱90后用户上的三决心和新意。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。