说起韩流，我们并不陌生。养眼韩妆，潮流韩服，专撩荷尔蒙的韩剧，以及让女孩子如痴如醉的长腿欧巴……韩流以及韩国文化娱乐产业的发展，中国粉丝的参与有目共睹。但你可知道，因时而变的新韩流已然呼啸而来，并将有望引爆中韩的多元新经济。
韩流三度来袭大屏王者引领经济长流
作为亚洲发达国家的少数派，韩国文化和经济的发展并非一帆风顺，更不是一蹴而就。1998年，韩国经济遭受亚洲金融风暴重挫，使韩国政府更加坚定了“文化立国”的战略，免费输出韩剧，打造韩国品牌，其中一个重要目的就是为日后的商品输出铺路。
在此战略下，作为韩国邻邦大国的中国，自然成为主要的目标输出对象。自1993至2014年间，韩流三度席卷中国，内容涉及韩剧、流行音乐和综艺娱乐节目。成为中国影音娱乐用户市场中名副其实的大屏王者。
2014年《来自星星的你》热播，在中国掀起“炸鸡与啤酒”的热潮
在以韩剧和韩国综艺为首的韩流带动下，韩国的化妆品、餐饮、流行音乐等也纷纷涌入中国市场，展现出惊人的爆发力，甚至拍摄韩剧的场景地，也跃升为国人的热门旅游目的地。
化妆品销量排No 2
韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，2016年上半年，韩国化妆品在中国市场的份额高达22.1%，成为仅次于法国的第二大化妆品进口国，进口量达3.7亿美元。
韩国成为No 2旅游地
据世界旅游城市联合会在去年9月发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示，韩国在最受国人欢迎的旅游地区中已跃升第二位，主要游览城市为首尔及济州岛，韩国官方数据显示去年到访的中国游客人次达804万。
韩式料理排No 3
在中国，主打韩国料理的餐厅早已遍地开花。在大众点评美食网页上，北上广三地共约44万家餐厅中，西餐厅的数量占据外国菜系餐厅榜首，共13,069家;数量排名第二的是日本料理，共6,660家;而韩国料理店的规模紧随其后，排名第三，共5,080家。
根据三星证券去年发布的《中国新韩流热潮经济学》报告显示，韩国文化产业、电视剧、电影、音乐在中国成功“吸金”，促进了韩国经济的发展。报告预测，未来几年韩流在中国地区吸金可达到上万亿韩元的级别。
韩流升级变流大屏转小屏高强渗透
2015年，互联网+风起云涌，带动了中国产业和消费的全面升级，各种社交软件和平台开始跟电视等原始媒体平台展开抢夺用户的拉锯战。利用互联网平台填补碎片化时间，提供有趣有料的内容，顺势而为的韩国短视频网红迅速发展，乘互联网的东风实现了行业井喷，以燎原之势将韩流带入4.0时代，大举在中国“掘金”。互联网的发展改变了人们的生活娱乐方式，也催发了韩国小屏转向的发展。
自从韩国经历了三星手机爆炸、朴槿惠闺蜜门和中国限韩令事件后，只有5千万人口的韩国经济一路下滑。残局之下韩国政府紧急“出招”救国，豪掷85万亿韩元(约5千亿元人民币)支持企业投资新兴产业，这其中就包括近年异军突起的视频行业。
为开拓短视频的海外市场，去年12月，韩国科学、ICT及未来规划部联同韩国广播促进协会邀请了10名来自美国及亚洲的MCN及OTT大咖齐聚首尔，和娱乐公司CJ E&M、SBS电视台等韩国同业一起交流了各地的市场情况，并做出合作构想和展望。一并出席会议的还有全想媒体集团执行副总裁郭子揚先生，向参加会议的100多名公司代表介绍了中国的网红经济。
全想媒体集团执行副总裁、
全想中国区总裁郭子揚先生向韩国同业剖析中国网红市场。
郭子揚先生创建了全想媒体集团在中国的业务团队，并开创了国内首个MCN——全想全星。目前旗下已聚集签约作者逾1300名，为中国视频网红的产业化发展提供了强效动力。
好风凭借力。除了强悍的政策导向，韩国的网络发展也走在世界前沿。韩国全国宽频渗透率早已达到100%，网速之快在亚洲内无可匹敌。搭乘着网速快车，韩国视频网红异军突起，以网红孵化为核心业务的MCN行业也顺势而起，并成为2015年韩国第四大热门投资行业。据韩国文化产业振兴院去年发布的数据，韩国约有100家MCN活跃于市场，并吸引了电视台(MBC、SBS、KBS)、门户网站、娱乐公司等纷纷加入战圈，成为视频网红发展的有力载体。
以电视台为例，韩国电视台特设了MCN频道，如MBC开设的coconut，KBS推出的yettiestudio等。各大娱乐公司充分运用明星资源，推出了由明星偶像担纲的视频节目，内容涉及体育、时尚、健身等多个方面。
移动互联时代，手机平台当然不可少。韩国第三大跨国企业SK集团旗下SK宽频，就推出了手机视频软件oksusu，让粉丝随时观看偶像的视频。韩国搜索引擎Naver则推出了V手机软件，直击偶像演出的后台花絮。除此之外，视频播放渠道也从韩国视频平台Afreeca电视和YouTube，向收费电视及海外视频网络等扩散。
韩国MCN初探中国市场，收获甚丰
随着韩国网红在亚洲乃至全世界的走红，自2015年开始，这些网红经纪公司已经陆续登陆中国市场，方法也各显特色，供应视频内容、网红、开店甚至海购。网红的身影也出现在各个视频平台，向手机APP、淘宝店、微博开展全方位的进攻。
输出内容
l Keyeast娱乐公司自2015年开始，向搜狐TV、优酷土豆、爱奇艺提供视频内容，横跨音乐、电视剧、时尚、游戏及美妆等等。这家由韩国知名演员裴勇俊与日本软银创始人孙正义创办的公司，在2014年获搜狐入股成为第二大股东。
l 主打美妆内容的DIA TV，于2015年在优酷土豆、“美妆心得”APP开设美妆频道，以两位美妆达人SSIN及Lamuque为主打，再提携新晋后人，教授化妆技巧。
输出网红导师
腾讯视频去年与美妆MCN公司Leferi合作，打造大型美妆达人选秀节目《我的美妆闺蜜》，由Leferi旗下美妆达人训练中国新秀，并与成功出选者签约，开展与腾讯的合作。
海购
美妆MCN公司Leferi自2015年起，向美妆电商美啦APP提供韩国美妆教学视频，并介绍韩国化妆品，直接通过平台海购。
开设网店
韩国网红经纪人公司MUNMU，在2016年与中国服装品牌公司南极电商成立合资企业，独家经营亚洲美妆女王Pony在中国的电商及其他经济活动。
郭子揚先生称：“随着2015年‘新韩流’的再度席卷，MCN公司率先以美妆内容打开中国市场。两地MCN公司将有更多联手机会，发挥互补之效，从内容制作及视频渠道分发两方面，开辟出更大的发展空间。”
探索“中韩两全”携手并进发展
大家熟悉的韩国乐队Superior Junior，在2008年出道，队长韩庚就是一名中国人，开启了娱乐圈的韩国制造国产偶像之路。在短视频行业中，腾讯去年就借助韩国Leferi力量，打造本地美妆网红。这种“韩制中产”合作模式可以扩展为更深入及长期的协作，将内容扩至音乐、舞蹈等等。
韩国10大网红YouTube排行榜，资料主要来自韩国IT孵化公司Seoul Space
从韩国网红排行榜中可以看出，中国网红已紧紧追随韩国风格，除了美妆、Waveya女子组合的本地模仿者也甚多。不过，韩国网红也在不断创新，将来会创造出更多崭新的内容。两地MCN公司，需要不断探寻可能受欢迎的内容模式，在中国进行本地化。
“中韩两全”是另一种合作模式，中韩两地网红可以将各自的优势聚集，一起制作比较两地文化及生活的独特内容。举例说，比较两地的美食文化，同样是泡菜，就比较四川与韩国泡菜的制作方法及味道;同样是辛辣，韩国辣与四川、湖南辣的不同点，又是大家喜闻乐见的趣味性角度，让两地民众都更了解彼此的文化。
另外，由韩国网红教授正宗韩国料理烹饪方法;畅游韩国美景胜地、介绍风土文化;以及教授韩语都是颇具市场潜力的垂直内容。
“实现盈利上比单纯输出视频内容更复杂，韩国MCN公司可以通过与中国企业的合作，开设电商、品牌代言，为双方开展共赢的空间。”郭子揚先生说。
韩国MCN激荡中国市场，翻涌经济浪潮
据韩国文化产业振兴院人员表示，从MCN角度来说，中国市场庞大，视频平台甚多，已经成为韩国MCN及相关企业的首选目标市场。反过来说，中国本地MCN企业也可以借助韩国MCN的优势，一起把市场做大。
在网红变现方面，韩国常见的方式是品牌植入，结合品牌信息录制视频，鼓励粉丝买单;或在直播视频中尝试和推荐产品等。这些手法和目前中国网红的变现方式并无太大差异。
但是，中韩在经济、文化、人口等多方面毕竟存在较大差异，这就给了韩国MCN入驻中国提供了多维度变现的可能性。比如韩国的电商业就没有中国发达，从商品和网红的对接，到宣传推广，以至电商营运，都需要中国电商专业人员的参与。超高人气的韩国美妆博主朴惠敏Pony，就借助了中国的淘宝平台实现了化妆品的大卖，并受到众多后来者效仿。未来，在中国巨大的客群基数和飞速发展的国情下，韩国MCN还将在中国碰撞出怎样的经济火花?中国MCN又将如何借助韩国MCN的优势发展自身，这些都值得期待。
Pony以美国乡村音乐小天后Taylor Swift 仿妆视频，迅速吸金。
左图为Pony、中间为仿妆，右为Taylor Swift本人。
郭子揚先生称：“韩国的MCN或网红经纪公司与其他国家的MCN公司相比，运作方式更像是一个‘演艺培训机构+经纪公司’。这些公司旗下的网红大多经过严格训练，通过固定的几条‘流水线’生产出有限类别的网红，走的都是同一个‘套路’，导致韩国网红虽然具备相对完备的专业基础，但在个性和创意上就不如中国网红这般百花齐放了。”
当然，由于两国文化和环境的差异，韩国网红想要进军中国市场，还需了解中国观众的视频偏好和消费习惯，并据此做出内容上的调整。如何打破文化差异，避免理解上的误差;如何摆脱语言沟通的劣势，在中国建立起粉丝群体。面对同样发展正盛的中国网红，韩国网红的进军之路绝不可能顺风顺水。把握好自己的竞争优势，扬长避短，从而找准适合自己的方向，将会是他们面临的最大挑战。
偌大的中国市场，红极一时的网红不计其数，如果一味地涌入更多的Pony，恐怕并不会引起中国粉丝的关注和追随。相对明星，网红在粉丝间的优势就是更可信、更亲近，这是通过他们自由挥洒个性而散发出来的魅力。而偏“机械化”的造星模式，使得韩国网红虽然更具专业度，但却像橱窗里精致的洋娃娃，似乎少了那么点真实感、坦诚度和生命力。中国这个市场也许会对“洋娃娃”们产生一时的猎奇和追捧，但这份热度能维持多久，有多少人能留下来，也许只有时间能告诉我们答案。
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